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BRIC青少年及市場調查報告

作者: 阿信 發布時間: 2020年09月07日 21:54:42

  關于俄羅斯的十大必知事

  1.俄羅斯非常多樣化。從地理上講,俄羅斯是世界上最大的國家,整個國家全年氣溫從零下50攝氏度到零上30攝氏度,溫度跨度非常大。而俄羅斯的社會文化正如它的氣候一樣具有多元性,既有近似中國和日本的遠東(Far East)居民群體,也有將自己看成歐洲人,住在波羅的海旁邊的加里寧格勒(Kaliningrad)居民群體。因此,如果企業在進行市場調查時只鎖定莫斯科,將不可能有國家意義上的代表性。

  2.從20世紀90年代人口開始下降。15年~20年前,由于俄羅斯復雜的政治和經濟形勢,導致人口出生率明顯下降。因此,在今后的10年~15年內,俄羅斯的人口仍會下降,尤其是消費最活躍的人群。

  3.民族遷移。自從前蘇聯解體,當時蘇聯加盟共和國的一些居民遷入俄羅斯。2000年前,遷入俄羅斯的主要是高加索人和烏克蘭人,他們遷入俄羅斯的一些主要城市。而現在的移民主要來自俄羅斯東部國家,包括烏茲別克斯坦人和塔吉克斯坦人。按照法律規定,其中的許多人是不能在俄羅斯生活和工作的,這個群體通常在建筑行業和服務行業工作,掙很低的工資;同時,他們的俄語水平很有限,這個群體會尋求較低廉的品牌。

  4.退休之后生活艱難。國家支付的退休金很低,因此如果不工作或是不能從家庭成員那里得到經濟支持將很難生活,大多數退休人員財力有限,他們很少花錢。

  5.許多地區的基礎設施十分落后。沒有一條公路能夠貫穿整個國家。俄羅斯的交通系統不發達,尤其是缺少長距離的運輸路線,不像美國有高速公路(US Highways)和德國有高速鐵路(German Autobahns);同時,路邊很少有能夠供人旅途休息的飯店或旅館。

  6.身份矛盾。在俄羅斯,人們通過名牌汽車、手機和手表等判斷一個人是否是成功人士。如果你見到有人開著昂貴的小汽車,卻住在狹小、簡陋的公寓里,不要大驚小怪。

  7.日常生活中隨處可見的矛盾現象。他們一方面埋怨來自國外的陌生人和訪客,而當家里有客人時,他們又變身為無可挑剔的主人。

  8.不喜歡富人。俄羅斯人很希望成為富有的人,但他們也認為,僅通過努力工作或是節省的方法致富是不可能的。

  9.俄羅斯人的偉大信仰—“一切都會好的”。俄羅斯人通常生活在“Авось”狀態下,字面翻譯是“可能”、“或許”。意思是,面對問題,最好是等待,而不要采取任何行動,因為“Авось”—“一切都會好的,不幸不會擋我的道”。

  10.喜歡免費贈品。俄羅斯人的夢想是不經過努力就能成功或致富。“Халява”是說一個人突然遇上了好運,譬如中了彩票大獎。

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